当一款 APP 历经艰辛开发完成并成功上线后，并不意味着开发工作的终结，相反，APP 上线后的运营与持续优化才是其长期保持生命力和竞争力的关键所在。
APP 上线后的首要任务是用户获取。在竞争激烈的 APP 市场中，如何让潜在用户发现并下载自己的 APP 是一个巨大的挑战。首先要重视应用商店优化（ASO），这类似于网站的搜索引擎优化（SEO）。通过优化 APP 在应用商店中的标题、关键词、描述、截图、视频等元素，提高在搜索结果中的排名，增加曝光率。例如，在标题和关键词的选择上，要深入研究目标用户可能使用的搜索词汇，结合 APP 的核心功能和特色，选择热度高且竞争相对较小的关键词进行精准优化；在描述中，要简洁明了地阐述 APP 的功能亮点、优势和用户价值，吸引用户点击下载；精美的截图和有吸引力的视频能够直观地展示 APP 的界面和使用场景，进一步激发用户的下载欲望。
除了 ASO，社交媒体推广也是 APP 用户获取的重要途径。利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有价值的内容、举办线上活动、与网红或意见领袖合作等方式，吸引用户的关注并引导他们下载 APP。例如，一款美食 APP 可以在微博上分享美食制作教程、餐厅推荐等内容，吸引美食爱好者的关注，然后通过举办美食摄影比赛等活动，鼓励用户参与并在活动规则中引导用户下载 APP 进行报名和作品提交。
用户留存是 APP 运营的核心目标之一。为了提高用户留存率，需要不断为用户提供有价值的内容和良好的使用体验。例如，新闻资讯类 APP 要及时更新高质量的新闻文章，根据用户的浏览历史和兴趣偏好进行个性化推荐；学习类 APP 要持续更新课程内容，提供学习进度跟踪、学习社区等功能，增强用户的学习动力和粘性；游戏类 APP 则要定期推出新的关卡、角色、道具等，保持游戏的新鲜感和挑战性。同时，建立用户反馈机制，及时处理用户的投诉和建议，让用户感受到被重视，也是提高用户留存率的重要手段。