1月12日，面向开发者的快手小程序正式启动公测，据悉快手小程序日活在内测阶段已超过百万级。
作为互联网实现的重要形式，游戏也将成为快手小程序生态的重要组成部分。
据悉，快手游戏仍处于半内测阶段，DAU已经超过200万。快手游戏的产品经理也表示，希望尽快平台小游戏，让更多的开发者加入生态。
从游戏化到社会化:轻量化长互动下的产品综合体
前美国总统里根说，所有的行业都是娱乐业。
商业的本质是满足各种人类的需求，而娱乐业是最能满足人类需求的行业，这意味着娱乐业自然有链接需求和服务的基因。
例如，在互联网还不是很发达的时代，购物中心总是通过各种娱乐活动来聚集人气和销售商品。另一个例子是，今天的主要电子商务平台通过各种抢红包、收卡等游戏来提高用户粘性，促进交易。
在逐渐娱乐的商业中，精彩的游戏设计已经成为提高用户粘性的唯一途径。然而，提高用户粘性只是其中之一，游戏本身也有更多的意义。
对于今天的快手来说，MAU作为一个全国性的内容流平台，快手对小游戏的希望可能不仅仅是制作游戏产品本身。
自2018年初以来，快手推出了自主开发的小型游戏，后来更名为快手电子药丸，定位了以战斗游戏为主的社交游戏平台。去年年初，在商业化的推动下，快手开始继续探索小游戏的方向。
事实上，对于快手来说，只玩小游戏并不是目的，目的是建立一个连接人、人和内容的平台生态。
游戏本质上是一种具有社会属性的数字互动娱乐方式。对于短视频来说，小游戏本身就是一种轻量化的长互动，是短视频内容粘性的进一步延伸。同时，游戏本身的社会属性赋予了快手一种连接人、内容和人的平台能力。
从商业化的角度来看，快手力量小游戏也是快手商业化的进一步深化。从表面上看，小游戏是实现短视频内容的形式，其核心是在短视频流量 小程序生态链接用户后，从流量生态延伸到内容和服务生态。
探索小游戏生态离不开游戏开发者和内容创作者生态的构建。事实上，在短视频娱乐场景中，快手自然具有一定的实现能力。在流量方面，快手拥有移动互联网的顶级流量池和流量粘性。在场景中，短视频娱乐基因也符合游戏。
在流量 场景的双重优势下，快手自然适合孵化游戏开发者生态。同时，游戏内容创作者也有自然的实现土壤。
从这个角度来看，游戏对快手的价值不仅仅是一个更多的流量实现渠道。快手实际上正在建立一个内容 游戏综合体，在游戏化和社会化的方向上连接人、信息和服务。
互联网的本质是连接信息和服务、供需的载体。这也符合互联网商业衍化的底层逻辑。
在用户体验方面，建立游戏生态也可以进一步提高用户的娱乐意识。在即时互动反馈、成就激励和社会属性的支持下，用户参与感不断提高。
其次，进一步提高流量粘性。小游戏的特点是注意力持久但不打扰，不需要太多时间，可以在业余时间玩。但它可以坚持用户愿意回来，提高粘性。游戏还可以建立更强的社交联系，创建更活跃的社交网络。
比如，PC互联网时代，人人网，腾讯QQ空间推出的偷菜游戏，实际上就是基于小游戏的一种社交互动，当年偷菜游戏的火爆其实已经证实了社交小游戏成功的可行性。
碎片化的时间需要轻量化的内容。短视频的兴起就是这样，现在快手小程序也是一个轻量化的内容。轻量化内容 轻量化互动，最终打造短视频 小游戏流量黑洞
以小谋大:小游戏是前菜
快手作为全国性的短视频平台，流量足够大，用户活动足够高，那么为什么要通过小游戏提高用户粘性呢？
一方面，正如我们前面所说，游戏化是加强平台护城河的重要手段；另一方面，小游戏背后的努力实际上是为了规划重型游戏，这也可能是快手小程序游戏策略的真正诗歌和距离。
小游戏可能只是一道开胃菜
事实上，快手布局小游戏，更重要的可能是培养游戏土壤，播下游戏的种子，大多数小游戏可能只带来暂时的增量，但在未来使用自己的土壤可以推出重型游戏。
例如，通过自主研究推出类似的方法MOBA，RPG等重型手机游戏，通过自主开发游戏产品的天花板，进一步开发游戏领域的增长空间。
事实上，快手有很大的机会从小游戏开始进入重型游戏领域。重型游戏的成功主要在于两点，一点是产品体验，另一点是游戏的宣传。前者可能需要对快手的耐心，后者也是快手深度布局短视频 游戏的核心优势。
《原神》在宣传和发布方面的成功证明了一件事。在当今多元化的流量入口中，除了传统的集中游戏内容分发系统外，分散分发也可以实现重型游戏分发的成功。
11月8日，在快手小程序公开课上，快手小游戏团队的产品经理分享了一个非常有趣的Case，一个定期发布台球比赛视频的作者，他发布的内容接入台球类的游戏之后，带来每周大概2000多块钱的收入，而台球游戏也获得了精准流量的持续输入。
事实上，在这种情况下，短视频流量具有很强的分散内容分发能力：通过短视频内容分发，链接游戏内容和短视频流量，不仅可以充分探索潜在的转换用户，还可以完成游戏产品的发布，可以说杀死两只鸟。
换句话说，短内容 游戏的分发机制是快手发行重型游戏的基本面，也可能是快手发行重型游戏的第一手王牌。
*从用户接受度的角度来看：短视频平台到短视频加小游戏，再到重型游戏，符合行业发展的逻辑。有了小游戏作为用户习惯的基础，用户将更自然、更顺畅地接受重型游戏，更容易转换。
*从社区氛围的角度来看：一方面，小游戏本身的社会属性可以带来强烈的社区话题。例如，过去流行的跳跃游戏充分展示了小游戏的社会价值。
其次，小游戏是种子
如今，快手实际上有自己的账户系统，就像腾讯一样QQ号码和微信ID可以直接登录不同的游戏。这意味着快手有可能在未来进一步扩大游戏生态系统。在未来，随着社交游戏 自主研发和重型游戏布局的深入，这样的生态图景将进一步出现。
俗话说知小而谋大，力小而任重。
快手小程序游戏对快手来说就是这样。一步一步，积累一小步，到数千英里，一个小的精益创业理念也包含在快手对游戏生态的理解和布局中，结果可能是一个积累的增长，这对当前的短视频商业生态尤为重要。
尾声：
从小游戏到立一个泛娱乐的商业生态，全面覆盖上游戏研发、中游内容分发、下游游戏内容二次创作和实现，并在此过程中逐步形成短视频、直播、游戏三位一体的巨大价值网络。
快手平台不仅承载着前端流量入口的作用，而且可以不断孵化和输出新的内容生态和商业模式，为快手的长期增长注入稳定的动力。
你可以在管子里看到豹子。快手的商业变化似乎也证明了一件事：当视频正成为互联网的主流表达时，短视频正成为微信和支付宝同样重要的互联网基础设施。
这也意味着未来短视频业务的延伸会有更多的可能性。